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魅族回归,魅力难寻

行业资讯 2023-04-06 01:37:48 | 阅读:1100

进入2023年,站在新旧周期交替的节点,又抱上祥瑞的“大腿”,魅族不仅有了纷歧样的身份,也有了纷歧样的姿态。

近期,魅族公布全新手机 ——天问 S1。据悉,这是一款双微晶玻璃材质,设置多模卫星通讯芯片,可以实现双向卫星通讯等功效,做到自界说长文字和语音的双向收发的产物。

尤其让行业内羡慕的是,由于背靠祥瑞,天问 S1直接植入车机系统,车主在使用手机和使用车机两个场景间相互切换、流转联动。

好比手机上正在听的歌,坐到车里会延续播放;车辆导航到达目的地,下车后手时机开启步行导航;若遗忘带汽车钥匙,使用手机就能打开车门。

不外,宣传归宣传,最终能不能脱销,一切还得交给市场这个评判管。

值得注重的是,再度归来后,魅族比以前高调了许多,公司 CEO沈子瑜示意,魅族的目的是三年内回到海内中高端手机前五。

这个KPI实现起来有多灾?

首先,宏观上,手机行业早已过了生长期,“萎缩”成为最近几年的要害词。

据信息通讯研究院公布的数据显示,2022年整年,中国海内市场手机总体出货量累计2.72亿部,同比下降22.6%,创有史以来最大降幅

同时,消费者的换机周期不停拉长,从18个月到28 个月,再到36个月,更有机构展望2022年消费者的换机周期高达43个月。

至于2023年能否迎来转机,仍是个未知数,也是抛给整个手机厂商的一个现实难题。

微观层面,对手机行业而言,说“内卷”已经有点牵强,由于“外卷”早已是举行时状态,叠加微创新阶段的特征,消费者不愿为“聊胜于无”的丁点更新或外观改变买单,真的是内外交困。

此外,幽静已久后重新出山,市场“墙头变换大王旗”的戏码已经演了几出,难保许多人对魅族的形象,不是“还在世呢?”这样的赞叹语调。若何让消费者重拾品牌信心,也是道桎梏。

总之,有理想是好的,心态乐观也很棒,但万万不要忽视掉现实的残酷和主干。

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